從網頁條幅到競價排名廣告，從程式化購買再到信息流廣告，隨著深度數字化時代的到來，廣告營銷方式不斷更新迭代，當Metaverse、NFT、Web3.0等新鮮概念、現象不斷涌現，面對新一輪數字技術的來勢洶涌，西安歐亞學院文化傳媒學院攜手美國密蘇里大學新聞學院再度舉辦聯合教學活動，“數字媒體營銷策略和消費者決策”2022密蘇里教學周應運而生，10月10日，本屆教學周圓滿開幕。

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「歐亞x密蘇里」再度啟幕：

聚焦營銷新趨向，開啟傳播新視界

　　延續每屆密蘇里教學周對新技術業態的密切關注，本屆教學周邀請到美國密蘇里大學戰略性傳播專業副教授布拉德?貝斯特(Brad·Best)，以及美國密蘇里大學新聞學院環球交流項目中心中國合作項目部主任章于炎博士，將從數字媒體的營銷策略以及媒體消費解讀，帶領文傳學子一同探秘數字世界。文化傳媒學院副院長郝春怡、院長助理曹小娟以及2021級網絡與新媒體專業部分師生共同參與了開幕式議程，開幕式由文化傳媒學院院長助理樊榮主持。

　　這是西安歐亞學院文化傳媒學院與美國密蘇里大學新聞學院攜手并進的第十三年，作為歷屆密蘇里教學周的策劃人之一，章于炎博士在發言中表示，歐亞學院與密蘇里大學在以往的深度交流、互訪中達成了多形式的友好合作，本屆教學周同樣帶來了豐富的教學模塊。

　　多年來，西安歐亞學院文化傳媒學院與美國密蘇里大學持續推動深度對話，在協同創新上提煉共識，通過豐富多元的前沿議題為學生們創設了生動、趣味的深度學習之旅。文化傳媒學院副院長郝春怡在致辭中表示，本次密蘇里教學周將以傳媒的視角審視、探討營銷傳播的發展，并進一步想象數字營銷的未來，教學周充分契合歐亞學院“國際化、應用型、新體驗”的辦學理念，將推動“密蘇里教學周”這一國際性的學術品牌更具影響力。

　　本屆密蘇里教學周聚焦數字媒體營銷策略，開設5場教學講座，1場教學工作坊以及1次學生作品展演，開幕式后，布拉德·貝斯特(Brad·Best)副教授和章于炎博士開始了教學周的第一場教學講座——“Are you winning?”

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「Are you winning?」開幕講座

數字世界初探，揭秘營銷數據邏輯

　　——暗藏在數據背后的玄機

　　對于數字媒體營銷人員來說，了解消費者需求是進行活動的前提，貝斯特副教授以數據統計技術為切入點，分析了消費者需求、購買意識和網站運作的重要性。

　　數據統計資料可以提供消費者的消費目標和訪問渠道，以此為基，運營者得以更好地運作網頁，為用戶不斷升級更優質的消費體驗。貝斯特副教授以購物網站為例，系統闡述了營銷人員獲取網絡數據的過程，用戶分析始于互聯網用戶進入搜索界面的那一刻，把握用戶行為的過程，從而總結數據資料，將為網站用戶分析打下基礎。

　　——“你安全嗎?”

　　在大數據時代，互聯網與用戶生活聯系緊密，科技服務與用戶數據相連，數字科技滲透進人類生產生活的各個角落，如何在享受大數據服務的同時保護個體信息?貝斯特副教授從網站運行的規則、用戶信息安全問題方面做了解讀。

　　“http”VS“https”，這兩個詞只差一個字母，但其運輸層面的安全問題卻完全不同，“https”相較于“http”的安全系數更高，也更方便用戶體驗。只有提高了網站運輸層面的安全問題，用戶才能更放心的使用，從而提高網頁平均訪問時長和進入率，鞏固現有用戶，捕捉潛在用戶，使轉化率提高，幫助商業者做出更好的數字媒體營銷策略。

　　——化被動為主動

　　成功的網絡銷售通常以用戶感興趣的內容為主，創造流量、打通用戶的消費體驗。在這一邏輯下，運營者需要從數字統計分析入手，讓用戶對服務產生意識。

　　貝斯特副教授認為數字統計分析成功與否的關鍵在于統計過程中的三個方面，即關注用戶以什么樣的方式進入網站，促進網站使用者向消費者轉變，以及增強每一單消費的轉化。做到這些，便能更好進行KPI衡量與區分流量，精準定位化。而有趣的包裝也更能吸引消費者的目光，進一步促成營銷的商業化效果。

　　本屆教學周立足于傳媒領域的動態發展，開設5場教學講座、1場教學工作坊以及1次學生作品展演，我們攜手密蘇里大學新聞學院一同展望數字媒體，揭秘數字媒體平臺營銷戰略的方法和技巧，帶領同學們創新數字媒體營銷策略的新范式，后續教學內容請持續關注!

　　「密蘇里教學周簡介」

　　2010年，文化傳媒學院首次聯合蜚聲國際新聞界的美國密蘇里大學新聞學院(Missouri School of Journalism, University of Missouri)推出“密蘇里教學周”，開創了國內民辦高校與世界知名新聞院校聯合培養學生的先河。密蘇里大學新聞學院在新聞報道、媒介融合等方面的先進教學理念在西安歐亞學院文化傳媒學院的教學“課程改革”中突顯出強大優勢。從2010年“報界最新潮流”到2021年“人工智能在新聞傳播領域的應用”，文化傳媒學院連續十二年通過開展國際合作辦學、國際交換生、教師出國訪學等多種活動，特別是邀請美國學界、業界重量級專家分別圍統全球傳播領城前沿問題展開交流，搭建了國內前沿傳媒教育信息的交流平臺，受到全國多家院校和傳媒機構的贊譽與關注。