隨著老齡化社會快速到來，銀發經濟市場蓬勃發展，吸引了大批“淘金者”入局，主打老人鞋的足力健便是其中之一。成立僅僅6年，公司營收就突破30億元，全國門店數量超7000多家，2020年、2021年，更是連續兩年入選河南民營企業100強。

　　然而，狂飆突進的足力健在2022年開年卻莫名其妙翻了車，先后被曝出線下大批門店虧損、關門;拖欠員工工資;占壓代理商資金;拖欠供應商貨款等情況，近期被法院執行累計超億元、創始人張京康更是被納入“失信黑名單”。曾經風靡老年人朋友圈的“神鞋”就這樣跌下了神壇。

　　累計被執行超億元，創始人被限制高消費

　　1月6日，睢縣足力健鞋業有限公司新增一條被執行人信息，執行標的是4892.24萬元，執行法院是莆田市中級人民法院。

　　這是睢縣足力健鞋業有限公司本月新增的第二條被執行人信息。就在此前兩天，1月4日，足力健剛新增被執行人信息，執行標的3101.87萬元，執行法院為東遼縣人民法院。

　　而早在去年7月份，睢縣足力健鞋業有限公司已被莆田市中級人民法院強制執行了2797.55萬元，目前足力健共有3項被執行人信息，被執行總金額近1.08億元。

　　除了公司層面頻繁新增被執行人信息外，創始人張京康更是在一年內被五次限制高消費。據了解，面對之前多次的被執行信息，不管是供應商的錢還是國家的罰款，張京康都視若無睹，拒不繳納。

　　成也廣告，敗也廣告

　　足力健的崛起與曾經風靡大江南北的腦白金是一樣的路徑，瞄準老年健康市場打孝心的牌，邀請明星代言，花巨資在電視臺打廣告，魔性營銷廣告……如今腦白金已經消失在消費者的視野，足力健也有步其后塵之勢。

　　作為銷售出身的張京康深諳營銷之道，2015年公司剛成立，便針對老年人打出“穿上不擠腳，出門不打滑”的廣告。一年后，足力健便邀請當紅明星張凱麗做代言人，張凱麗是曾經風靡全國的電視劇《渴望》的女主演，素有“國民媽媽”的稱號，深受老年人喜愛。

　　和腦白金一樣，足力健打的是孝心的牌，表面上以老年群體作為廣告的作用對象，實際上針對的是子女消費者。在張凱麗動人的廣告里，看完不給爸媽買一雙，似乎都對不起他們的養育之恩。

　　中國人自古提倡百善孝為先，孝順是中華民族的傳統美德，卻成為了老年消費品企業的生意經。

　　在廣告投放的渠道選擇上，足力健選擇傳統的電視廣告，踩中了銀發一族對電視等傳統媒體的信賴。2016年，足力健的廣告登上央視戲曲頻道及北京衛視、江蘇衛視、浙江衛視等各大頻道。

　　當紅明星加持，央視背書，足力健迅速占領了老年消費者的心智，大獲成功。2016年，足力健門店從0開到1000家，后一直增至7000多家，2019年，足力健銷售規模達到40億元;2020年，全國老人鞋銷量第一。

　　然而，足力健的狂飆突進在2019年遇到了“剎車”。2019年的2月，江蘇市場監督管理局發現足力健存在產品不合格現象，并勒令足力健對于產品進行整改;3月，足力健又被安徽市場管理監督局責令整改。

　　同一年足力健還因為一起消費安全事故陷入虛假宣傳的輿論漩渦。2019年，江蘇邳州市64歲老人袁玉華在一超市門口下臺階時腳滑摔骨折，當時腳上穿的正是足力健老人鞋。經協商，袁玉華與足力健簽訂協議書，廠商“基于人道主義精神”賠償1.2萬元。

　　然而，后續該事故導致袁玉華小腿肌肉萎縮，無法正常行走，繼而起訴足力健及代言人張凱麗涉嫌虛假宣傳。這位老人到法院狀告足力健，聲稱后者“防滑”“安全”等商品功能和性質的視頻廣告為虛假廣告，對老年消費者進行了錯誤引導。

　　此外，中國裁判文書網顯示，多家代理或加盟客戶以涉嫌欺詐等為由，多次將足力健及關聯企業北京孝夕陽等訴至法院。

　　足力健憑借廣告轟炸打開了市場，但是其產品質量顯然沒有跟上，當消費者意識到廣告宣傳不過是收割智商稅后，也逐漸喪失了消費者的信任。

　　來源：大華觀察