近日，家用健身器械品牌金史密斯宣布已完成新一輪融資，引發業界對于家用健身市場的關注。據悉，疫情期間，家用健身器械市場迎來了一次銷售高峰。隨著疫情防控形勢持續向好，消費者回歸理性，家用健身器械的未來前景如何?

　　金史密斯完成新一輪融資

　　公開資料顯示，金史密斯是一家集研發、生產和銷售于一體的智能健身企業，于2016年加入小米生態鏈體系。在與小米生態鏈團隊合作下，金史密斯于2018年4月在小米有品眾籌平臺發布第一款產品——WalkingPad走步機。

　　金史密斯創始人景志峰認為，走步機代表了“輕運動”“ 輕生活”的理念，也是金史密斯倡導的生活方式。 WalkingPad走步機可讓用戶運用零散時間鍛煉，為用戶節省了時間。此外，WalkingPad走步機可以對折，容易收納，節省了家庭空間。

　　據悉，金史密斯旗下共有兩大品牌，一是“WalkingPad”品牌，主要出售三款不同類型的可折疊型走步機，以及扶手、減震墊、智能體脂稱、配套升降桌椅等走步機配件;二是“小金”品牌，主要出售智能跑步機、筋膜槍、啞鈴等器械。

　　目前，金史密斯的銷售渠道除了京東、天貓、國美等線上渠道，還借助小米之家拓展了線下渠道。海外銷售則通過經銷商以及亞馬遜等渠道做自有品牌出口。

　　據了解，金史密斯本輪融資的投資方為國泰創投、中泰證券，青桐資本擔任獨家財務顧問。融資將主要用于以下方面：第二代走步機、跑步機、健身車等智能新品的研發;家庭健身內容和課程開發;拓展銷售渠道并強化品牌;優化供應鏈體系等。

　　作為本輪融資的獨家財務顧問，青桐資本CEO喬建華表示，青桐資本關注大健康趨勢下的消費品牌。隨著居家健身觀念的普及，高性價比多場景適配的產品將更受青睞。與傳統跑步機相比，金史密斯自主研發的走步機，將大型運動器材家居化、家電化，大大降低了使用門檻。

　　疫情期間家用健身器械銷量增長

　　金史密斯獲得資本看好不無道理。據悉，今年上半年，受疫情影響，家用健身器械市場迎來銷售高峰。健身行業投資人士王懷遠向中國商報記者表示，疫情期間，消費者更加注重健康生活方式的培養;另外，消費者出行受到限制、戶外及運動場館封閉等因素，刺激了消費者對家庭健身器材的需求。

　　京東大數據顯示，春節期間，京東平臺啞鈴成交額同比增長60%;拉力器成交額同比增長109%;跳繩成交額同比增長56%;劃船機成交額同比增長134%;自營瑜伽墊成交額同比增長150%。

　　健身器械品牌舒華體育副總裁吳端鑫對外表示，舒華體育在今年3月中旬實現全面復工復產后，快速作出調整，聚焦家用健身器材的消費需求，調整產品線，增加產品品類，擴大生產線規模。吳端鑫介紹，疫情期間，舒華體育員工數量比去年同期增長10%，產能較去年同期翻番，家用產品線更是實現了超預期高速增長。

　　某品牌家用健身器械

　　山東省德州市某健身器械公司銷售人員孫宇(化名)向中國商報記者表示，今年上半年，公司家用健身器械的出貨量同比增長了50%，其中家用跑步機、劃船機、動感單車等產品成為熱銷產品。

　　“消費方式的改變也在迫使企業改變。我們以往的主要銷售渠道在線下，而今年上半年公司重點布局線上渠道，開通淘寶店鋪、微店、小程序等，還邀請了網絡紅人、健身教練做直播帶貨，目前線上銷售額遠超線下銷售額?！? 孫宇表示， 下半年還有電商大促，預計今年公司產品銷售額同比增長60%以上。

　　王懷遠認為，目前很多商家選擇布局線上渠道，通過網絡紅人直播帶貨等新的營銷模式提升產品銷量。例如羅永浩帶貨跑步機、劃船機，薇婭帶貨瑜伽墊等。從短期來看，這一方式提升了品牌影響力;但從長遠來看，企業還是要探尋符合企業自身發展的營銷方式。

　　未來前景如何

　　家用健身器械的未來銷量如何，是否會因為疫情防控形勢向好而回落?王懷遠認為，家用健身器械的市場需求會回歸理性，但是疫情之后，很多消費者改變了健身習慣和消費習慣，對家用健身器械有了新的認識，家用健身器械的發展空間還是很大的。

　　中國商報在采訪中發現，的確有消費者在疫情過后會放棄去健身房健身而選擇居家健身。消費者張浩(化名)向中國商報記者表示，對于他來說，健身只是為了保持更好的生活狀態，他的健身強度不需要太大，沒必要去健身房，家用跑步機、劃船機就可以滿足低強度的健身需求。而且現在的家用健身器械占地面積非常小、靜音、還便于收納，非常方便。

　　消費者趙萌(化名)則向中國商報記者表示，她在疫情之前一直在健身房健身，疫情之后健身房倒閉跑路了，以前交的會員費也沒要回來，她對健身房失去了信心，現在主要以居家健身為主，“在家里健身比較方便，不僅省錢省時，還比較省心?！彼f。

　　從各方面的因素來看，家用健身器械正在越來越受歡迎。但王懷遠認為，不是所有品類的家用健身器械銷量都會獲得大幅增長。那些比較笨重、不夠智能化、操作不方便的產品一定會被淘汰。他認為，企業還是要在提高產品技術含量及附加值上下功夫，讓產品家居化、智能化。

　　據悉，目前國外家用健身器械品牌中，Peloton、Tonal、Mirror等一系列智能化家用健身公司頗受業內關注。其中Peloton已于去年9月在納斯達克上市，Mirror則被運動品牌露露樂蒙(lululemon)收購。露露樂蒙表示，今年下半年將在全球大力推廣Mirror的產品。對于國內的家用健身器械來說，一場新的市場爭奪戰已經打響。(記者 頡宇星 文/圖)